Spoločnosť Starwood Práve Uviedla Na Trh Novú Značku: Portfólio Tribute

Kto hovorí, že nemôžete zostať v nezávislom hoteli a stále získavať vernostné body veľkej značky? Teraz môžete vďaka práve spustenému portfóliu Tribute spoločnosti Starwood. Nová značka - skupina luxusných, nezávisle vlastnených štvorhviezdičkových nehnuteľností, ktoré dopĺňajú jej existujúce (a špičkové) luxusné zbierky - dnes debutuje novým vlajkom James Royal Palm na južnej pláži, alebo ako je to teraz známe, Royal Palm South Beach v Miami, portfólio Tribute. To je všetko vyššie.

Pripojiť sa k nej v nasledujúcich 12 mesiacoch je ďalších deväť nehnuteľností, zmes konverzií a nových stavieb. Už v zostave sú hotel Noel Place v Nashville's Printers Alley, nová budova v Savannah, GA, a hotel Vandre Nouveau v bývalej budove banky v Asheville v štáte NC. Ako budú tvoriť jednotné portfólio? Vernostný program SPG ponúkne jednu spojovaciu niť, ako aj zameranie na kampane sociálnych médií zamerané na hashtag a jemné značky loga - v opačnom prípade si hotely zachovajú svojho individuálneho ducha.

Hlavným hnacím motorom vytvorenia značky je, že David Star od spoločnosti Starwood pre správu značky Dave Marr bol jedným opakujúcim sa komentárom členov SPG: že pri dovolenkových prázdninách ich nezávislé hotely často lákali od svojej inak horlivej vernosti v Starwood. Takže ako „hold“ ich fanúšikom, Starwood odpovedal nielen značkou pre nezávislých, ale aj miestami, ktoré členovia požadovali. Za týmto účelom bude Starwood rozširovať portfólio Tribute tak, aby zahŕňalo globálne hlavné mestá, ako sú New York, Londýn a Tokio (kde ich značky konceptu už majú veľkú prítomnosť), Škandinávia, karibské letoviská, africké safari chaty, európske lyžiarske strediská a juhovýchodná Ázia. plážové ciele - vlastnosti 100, dokiaľ sa 2020 otáča okolo.

„Pocta“ sa platí aj nezávislým majiteľom hotelov, ktorí môžu ťažiť z obrovskej vernostnej siete alebo získať podporu spoločnosti Starwood pri navrhovaní, distribúcii alebo iných potrebách, pričom si stále zachovávajú svoju pôvodnú víziu. Inými slovami, Starwood plánuje jednoducho otvoriť prístup k nezávislým hotelom, neuplatňovať štandardizovaný vzorec na každú novú vlastnosť Tribute, ktorú absorbuje do portfólia.

Je zaujímavé, že spoločnosť Starwood - spoločnosť, ktorá vytvorila značkový butikový hotel, ktorej úspech bol postavený na ľahko rozpoznateľných značkách - investuje do jednorazových konceptov, zatiaľ čo jej konkurenti (Hilton, Marriott, Hyatt) sa zameriavajú na životný štýl zameraný na tisícročia a tematiku značiek (Canopy, Moxy a Centric). A tiež si všíma: spoločnosť, ktorá vytvorila oxymoronický koncept butikových značiek, teraz presadzuje ešte viac oxymoronický koncept nezávislej značky. Ale hej, ak to dokáže niekto, môže to urobiť Starwood.

Starwood samozrejme nie je prvý, kto sa pokúša spojiť sieť perál. Popredné hotely sveta, malé luxusné hotely a preferované hotely majú kurátorské portfólio krásnych jednorazových hotelov. To, čo týmto konkurentom chýba, sú výhody dobrého vernostného programu - a toto rozlíšenie je potrebné len na to, aby Tribute vynikol od ostatných.

Nikki Ekstein je asistentom editora na Cestovanie + voľný čas. Nasledujte ju na Twitteri na @nikkiekstein.